排起“长龙”的网红小吃店、打卡游客络绎不绝的海水浴场、火爆热闹的路边烧烤店……让这个“五一”，青岛味儿十足。

据青岛市文化和旅游局介绍，今年“五一”假期，全市93家A级景区，共接待游客367.57万人次，营业收入达12717.6万元。

各区市区接连开启“人山人海”模式，久违的繁华闹市、熟悉的灯火璀璨，展现出青岛文旅市场的火爆。

【资料图】

齐鲁文旅观察第92期

撰文/申君毅

审校/于莹

有人说，今年“五一”假期，看了山和海，也在景区看了“人山”和“人海”。

今年“五一”假期，全国各地开启“人山人海”模式，文旅市场迎来井喷式增长。青岛也不例外。

受青岛市鼓励刺激文旅消费政策和省旅发大会带动，青岛文化和旅游市场供需两端双向发力，迎来强势复苏。其中，沉浸式体验项目成为新时尚，休闲度假产品受到追捧。

无论是数万人在石老人等待日出，还是在人头攒动的大学路“网红墙”打卡拍照、在风光旖旎的小麦岛露营烧烤......追逐美好的游客们感受到了青岛的魅力。

这个假期，青岛93家A级景区共接待游客367.57万人次，同比增长168.54%，营业收入12717.6万元，同比增长304.22%。

其中，崂山风景区接待游客25.03万人次，同比增长144.81%；青岛海底世界接待游客8.73万人次，同比增长897.49%；极地海洋世界接待游客10.6万人次，同比增长474.95%；海滨风景区接待游客128.66万人次，同比增长561.32%......

这些重要指标体现了青岛文旅消费的强劲复苏态势，也标志着青岛国内旅游市场经过三年疫情的冲击，终于迎来真正“拐点”。

海洋是青岛最具代表性的旅游元素，是游客来青旅游打卡的首选。五一期间，在青岛市旅游品质提升三年攻坚行动的推动下，青岛旅游集团通过资源整合推出8条海上航线，着力打造“海上观青岛”系列旅游产品。设计了夜游浮山湾、海上看青岛、记忆老城区、海上名山游、追日航线等观摩线路，成功串联起市南、市北、崂山、西海岸等多个区市的沿海景点，让游客们沉浸式欣赏海滨风光。

值得关注的是，今年五一假期文旅融合特征更加明显，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚。

青岛以文化赋能充实了节日旅游内涵，不仅编排了新节目、推出了新线路，还增加了沿途民俗体验、文化展出等，让各地游客近距离感受青岛的深厚历史底蕴。

青岛市文化馆推出了“为美而来”2023全国高校青岛写生季优秀作品展、“群星荟萃”青岛市青年油画优秀作品展；

青岛市民俗博物馆举办“文遗悦青岛·民俗体验市集”，体验包括剪纸、中国结节艺、糖画等传统文化；

青岛演艺集团为游客们安排了儿童京剧《智取金箍棒》、儿童剧《灰姑娘》、现实主义儿童剧《希望的田野》等剧目在岛城多家剧院上演，以文化演艺充分彰显青岛的地域特色。

“沉浸式”体验活动和“互动式”演出项目满足大众对旅游消费升级的需求。

同时，青岛文旅消费新场景不断涌现，数字化、沉浸式消费大受青睐。崂山区通过文旅崂山官网、区图书馆数字平台等方式，推出2023第二届“花开崂山”摄影作品线上展，举办首届“书山阅读奖”获奖者讲述《我与崂山区图书馆的故事》、《公共图书馆法》在线知识竞答等活动，普及文化艺术知识，并推出讲座视频、电子期刊、电子图书、有声书等丰富多彩的数字文化资源，延伸服务触角，提升旅游新体验。

五一期间，新场景、新业态、新消费促成“游购娱”一气呵成。

以大鲍岛文化休闲街区“鲍岛新绿·里院新生”老街新貌美好生活节为例，这场活动涵盖主题市集“元气市集不眠里院”、乐队嗨唱、文化演绎等多元文化演出。文创区域，更是集合本土文化、个性化需求、DIY创意为一体，一站式满足多元化消费场景体验。

旅游在周边消费场景的溢出效应愈发明显。

而作为近期青岛旅游的明星产品，这个假期，海上航线在天气允许情况下，青岛奥帆海洋文化旅游区游船采取流水发船，单日最高接待近1.5万人次。

在游船上，首位数字员工“奥帆帆”和全球首例海上游船MR元宇宙沉浸式导览项目亮相。科技赋能文旅，戴上VR眼镜，游客沉浸式体验水陆空幻四位一体的超前导览体验。

此外，节日期间，青岛推出“春暖花开·面朝大海来旅游”文化和旅游消费周活动，共发放文旅消费券27万元，直接拉动消费150万元，间接带动消费770万元。

此次“五一”假日，青岛文旅市场热度高涨，也并非偶然。

节前，市文旅局在今年出台一系列消费提振政策，并赴北京、西安、榆林举办主题推介会，推出一批特色旅游线路，增强海洋旅游、房车露营等时尚文旅新产品供给。

从国潮文化到老城换新，再到历史人文、科技创新，作为传统旅游城市的青岛用实际行动保障和丰富城市文旅新内涵。

这样的青岛，怎能不爱！

凤凰网青岛原创